最近一段时间，国产影视作品在国际舞台上频频亮相。
先是在2023首尔国际电视节上，中国电视剧创首尔国际电视节历史参赛作品数量新高。
还一口气揽了最佳长剧、最佳迷你剧等多项大奖。
接着电影《封神》在澳大利亚等国家上映，首日票房突破1.87亿，获得了很多国外观众的称赞。
今年的高口碑悬疑剧《漫长的季节》也被网飞引进，将于10月5日上线播出。
而随着这些国产影视作品信息的报道，国剧“出海”又成了观众讨论的热点话题。
青石统计了下，围绕在国剧“出海”上的讨论，主要体现在三方面。
其一，频频“出海”，国产剧在海外有多火？
其二，同样是“出海”，国剧影响力为何不如韩剧？
其三，国剧“出海”之后，如何才能继续“出圈”？
今天我们就来逐一来解答。
1、频频“出海”，国产剧在海外有多火？
国剧出海的历史，可以追溯到几十年前。
以《西游记》为代表的古装题材电视剧陆续登陆海外市场，在东南亚、欧美等地区取得了较好反响。
之后在国家“走出去工程”的助推下，以宫廷剧、历史剧和武侠剧为代表的一大批国产剧陆续走出国门。
而随着大量国产剧作品的成功出海，国产电视剧在海外市场的热度也持续攀升。
那国产剧在海外究竟有多火？
我们就拿最早出海的国产剧来说。
当年《西游记》在日本播出后，受到了无数日本观众的热捧。
日本著名漫画家鸟山明就是“西游”迷，他创作的日漫《龙珠》的主角，名字就是孙悟空。
在日本大火后，《西游记》又迅速占领了整个东南亚。
越南的观众十分喜欢《西游记》，就连小朋友看过5遍的都不在少数。
在缅甸当地观众对《西游记》的认知度高达100%，看过3遍以上的人数更是超过80%。
泰国第七电视频道引进《西游记》，播完后没让电视剧停播，又在第九、第五、第三频道继续播出。
在IMBD上，《西游记》拥有8.8的高评分，也代表着海外观众对剧集的肯定。
《西游记》大火以后，央视的其他四大名著改编剧也接踵而至，在国外掀起了一波国产剧狂潮。
比如日本电视台用高达1万美元一集的费用，对《三国演义》进行了翻译播出。
西德电视一台、二台购买了87版《红楼梦》的播放权，成了中国第一部打入欧洲市场的电视剧。
韩国甚至一度掀起“红楼热”，看《红楼梦》，解读《红楼梦》成了当时韩国的一种潮流。
可以说国剧出海“出道即巅峰”，这些出海电视剧的爆火也引爆了国产剧在海外的知名度。
在这些电视剧打下的好开头下，国产剧在出海之路上也不断有了新突破。
2015年网飞买走了《甄嬛传》的海外版权，成了国内第一部登陆北美付费流媒体的国产剧。
《天盛长歌》成为网飞以“Netflix Original Series”（网飞原创剧集）最高级别，预购的第一部中国古装大剧。
《人世间》在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其海外独家发行权。
在覆盖广度上，基本实现欧美俄日韩东南亚全覆盖，每个国家的视频网站上都能看到国剧的影子。
剧集出口数量上，也呈增长趋势。
根据数据显示，截至2019年底，中国共有超过1600多部作品，被翻译成36种语言，在全球100多个国家和地区播出。
而这些出海的国产剧，很多也都取得了不俗的成绩。
《三生三世十里桃花》在Naver TV点击量破万、在Youtube韩语频道点击超10万。
电视剧《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率达到23.2%。
都市女性题材剧《三十而已》在全球20多个平台播出，成为马来西亚点播率最高的国产剧，并被韩国、越南买下翻拍权。
都市情感剧《理智派生活》在Netflix平台上线后，一度排名全球热榜第30位，且在权威评分网站IMDB上获得8.8分的高分。
《山海情》第一集在YouTube热播剧场频道上线两周后，播放量突破80万，线上观众点赞率高达98%。
截至目前，《山海情》在YouTube的播放量已突破1000万次。
从这些数据就可以看出，如今的国产剧在国外的市场确实有点火，越来越多的外国人正在加入国产剧的观看队伍。
2、同样是“出海”，国剧影响力为何不如韩剧？
在大家讨论国剧出海这个话题时，青石发现很多人都提到了一个名字。
韩剧。
作为韩国的支柱娱乐产业之一，韩剧出海的成绩十分亮眼，在全世界的影响力越来越高。
就拿最近几年来看，先是一部《鱿鱼游戏》。
上线后连续多日登顶Netflix全球排行榜，还包揽了Netflix提供服务的83个国家和地区的冠军宝座。
并且以1.11亿点播用户数量成为该平台历史上的开播成绩最好的作品，也成了Netflix历史上第一部开播四周内点播用户数量破亿的作品。
之后宋慧乔主演的复仇剧《黑暗荣耀》继续火力全开。
第一季开播就拿下网飞电视节目全球排名第9，第二季一上线就让网飞直接被挤爆。
开播首日就以单日532万用户创下网飞历代最高单日使用人次记录。
仅用3天就登顶网飞全球榜冠军，同时在包括韩国在内的42个国家播放量排名第一。
但反观国产剧境况却有点惨淡，虽然出海的剧集数量每年递增，但在全球出圈的作品却寥寥无几。
自从Netflix开始公布播放数据以来，上线Netflix的国产电视剧，还没有一次登上过全球非英语剧集播放量排行榜的Top10。
那同样是“出海”，为什么国剧影响力不如韩剧？
其实原因很简单，那就是剧集本身。
和韩剧已经十分完善的作品制作流程相比，国产剧不管是作品制作还是故事表达上都有一定的差距。
而且和韩剧出海更加丰富的作品类型相比，国产剧类型相对比较单一。
虽然出口的国产剧中有主旋律的《山海情》、悬疑的《隐秘的角落》等作品，但最多的依旧是古偶和甜宠剧。
以YouTube播放量来看，单集播放量最高的十部国产剧中。
要不就是《杉杉来了》《甜蜜暴击》等甜宠剧，要不就是《十里桃花》《楚乔传》等古偶剧。
以亚洲剧为主的海外评分网站MyDramaList，最受欢迎的国剧TOP5全被甜宠剧承包。
美国视频网站VIKI上，评分最高的八部国产剧，仍然以甜宠剧为主。
而且据韩国市场占有率第二高的流媒体Tving统计，虽然每年国剧引进数量稳定，但超过三分之二都是古装剧。
可以说，在外国人眼中，国产剧约等于古偶和甜宠。
这也就导致如果不爱看古偶和甜宠的海外观众，很可能不会点开一部国产剧。
电视台和视频平台也就减少了对国产剧的宣传和排播。
《琅琊榜》《伪装者》在韩国中华TV电视台播出，晚十点的非黄金档。
出海日本的《琉璃》，在女性频道LALA TV播出，播出时段为早上7-8点。
久而久之，出海的国产剧的数量提升了，但影响力却不见增加。
所以国产剧和韩剧相比，在出售价格上也就出现了很大的差距。
《长歌行》卖出了国剧出海最高价15万美元一集，《庆余年》续集被Disney+预定，海外版权费高达千万人民币。
但这样的成绩，还是低于国际水平。
早在2015年，《生活大爆炸》引进国内，单集超过15万美元。
2017年《太阳的后裔》以23万美元一集引进，创下国内引进韩剧的最高记录。
从这里就可以看出，国剧出海看似一片势头大好的背后，其实暗藏了很多的问题。
所以国剧“出海”在影响力之路上，依旧任重道远。
3、国剧“出海”之后，如何才能继续“出圈”？
在今年第28届上海电视节“白玉兰”奖上，将“海外推广大使”荣誉颁发给雷佳音和赵丽颖的时候。
电视节期间，还举办了新格局、新模式、新机遇——内容出海与国际合作论坛以及聚焦海外——影视剧如何打造国际爆款的市场活动。
从这其实可以看出，国家对国剧出海的重视。
而国产剧想出海之后更好地出圈，青石认为从创作到发行都需要调整思路。
首先在创作上，要提高剧集的制作质量。
国剧无法打进外国市场，一方面是文化壁垒，另一方面就是剧集制作的质量问题。
当下的国剧市场，虽然涌现出高质量的好剧，但依旧充斥着很多的注水剧。
这些作品不仅严重影响了国剧的口碑，也间接导致了国剧的出海受阻。
毕竟在国内都不被待见的国产剧，在国外就更不可能受到欢迎。
所以提高剧集的制作质量，是国剧出海后能否出圈的当务之急。
同时我们也发现，很多在国内爆火的国产剧，出海后也面临着预冷的问题。
这就意味着，国内都认可的作品，不一定为全球大多数追剧的人好评。
因此这就要求剧集不仅需要在叙事方式和拍摄风格上与国际接轨，让全球观众“看得明白”。
更要倚赖内容端精心打磨的稀缺“好故事”，获得不同文化背景中观众的共情与认可。
就如《人世间》的导演李路接受采访时说的：
我们希望每一个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野，要思考外国观众看了会怎么样，西方世界看了会怎么样。
其次是在发行上，要根据不同地域来因地制宜。
基于文化接近性原理，不同地区的观众对于有着相似性的文化产物会更为容易接受和喜欢。
因此中国影视作品要实现国际“出圈”，还需进一步掌握国际传播规律。
要采用贴近不同地域、不同国家和地区、不同群体受众的精准传播方式，有的放矢地推出相应的影视剧作品来满足他们的需求。
这样就更容易在细分市场上收获成功，也能更利于文化的有效输出。
比如在东南亚地区，《去有风的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》《天盛长歌》等家庭和爱情剧就受到了热烈追捧。
反观在欧美，相比较古装和偶像剧，《白夜追凶》《长安十二时辰》《开端》等剧集的反馈就更好一些。
总的来说，就目前情况来看，“国剧出海”后距离真正的“全球大火”还有很远的距离。
但国产剧的创作者们依旧在不断地努力，拍摄更好的作品，致力于让更多的国剧出海。
青石也相信，在国剧精品化已经成为现状的当下，国产剧终有一天会在世界舞台上闪耀。
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