抓住大变革契机 逆风翻盘

今年全球经济都处于一个下行的阶段，复苏就在眼前，翻盘却并不容易。逆势之下更能体现企业的含金量。

经济复苏，消费驱动，健康需求越来越被重视，体育领域的消费发展呈现出了异军突起的态势，在近期公布的体育用品公司财报中，扎根跑步的特步有一种越跑越稳，跑出自己的一条路的态势。

2022年9月特步发布全新品牌战略定位“世界跑鞋 中国特步”，把品牌重心聚焦在了跑步上。经过这一年的发展，目前看还是取得了非常重大的成功。目前，在马拉松领域，特步跑鞋的百强穿着率达到了42%，位居所有品牌之首。而前十名的选手中，有六名是穿着特步跑鞋的，这一比例也证明了特步在跑步和跑鞋领域方面的认可程度。而这并不是一件简单的事情，毕竟一直以来，在专业跑鞋领域，主要市场一直是由国际品牌占据主导的，无论是在品牌影响还是科技含量等方面，国产品牌都有着非常明显的差距。但特步能够通过大力投入研发，在跑鞋碳板革命时代快速抓住时代机遇实现弯道超车，不能不说是一个传奇的故事。

固然，跑鞋碳板革命给了大家一个全新的起点，但特步在研发上的努力不应该被忽视，早在2015年特步就年斥巨资建设了世界级跑步实验室X-Lab，建立了将世界前沿的运动科学转化为可实用的跑步科技的研发体系。这个体系在之后几年的跑鞋碳板技术变革中发挥了重要作用，它率先将超临界材料和碳板技术成功的在自己的产品上进行了应用，打造出了特步“冠军版跑鞋”160X的系列，从此一发不可收拾，不仅成为国产碳板跑鞋的代表，更成为闻名遐迩的“冠军版跑鞋”160X的系列，至今已助力60位中国运动员夺得292个冠军头衔及打破国家纪录。

所以从这里我们必须要说，机会终究还是属于有准备的人。就好像中国的汽车产业，抓住了新能源这个重要的变革契机，就一下子逆袭了西方发达国家的百年汽车工业，而在这个领域持续投入研究二十年的比亚迪，也一举成为全球新能源汽车的领军企业。特步的成功和中国新能源汽车的发展确实有异曲同工之处，抓住一个大变革的契机，一下子就实现了逆风翻盘。

从时尚到专业的品牌矩阵

当然，主品牌的成功和高速发展只是特步获得成功的一个重要因素，而特步更被看好的潜力领域则在于全新的品牌矩阵的打造。毕竟，跑步领域也是一个相当庞大的领域，并不是所有人都会去跑马拉松，更多时尚以及专业的需求也需要品牌能够满足。而更好的布局这些细分领域，覆盖更广泛的用户，则是特步能够实现第二增长曲线的关键。

在2019年，特步的品牌战略重塑，其中一个很重要的举措就是将将韩国衣恋集团旗下的时尚运动品牌盖世威（K·SWISS）、帕拉丁（Palladium）纳入麾下，拿下其全球运营权。同时还拿下了有跑鞋中的劳斯莱斯”、“长跑者的头等舱”美誉的专业跑鞋品牌索康尼，以及全球知名徒步、登山运动鞋品牌迈乐的品牌运营和营销权。这种大手笔的布局在行业内也是非常罕见的，其勃勃的野心和超强的信心，可以说在行业内也掀起巨大的波澜。特步可以说在一瞬间，就完成了自己全面的品牌布局，从大众运动的特步品牌，到专业运动的索康尼和迈乐，以及时尚运动的盖世威和帕拉丁，可以说只要你想有品质的运动，特步旗下一定有你首选的品牌。

而在本期财报中，2023年上半年，时尚运动分部收入上升18.9%至人民币7.49亿元， 占本集团收入的11.5%。 专业运动分部的收入则同比增长119.9%至人民币3.44亿元，呈现了爆发趋势，并率先实现了1900万左右的盈利，进入了发展的快车道。索康尼在国内已有80家专卖店，大多布局一线城市，深谙时尚新中产OOTD和专业性能的双重需求。

总体来说，虽然大环境不是很乐观，但特步真正抓住了关键的时代机遇，一鼓作气的实现了产品飞跃和品牌飞跃，以迅雷不及掩耳之势，快速建立了自己的产品护城河和品牌护城河，在短短的几年内，就实现了行业格局和品牌矩阵的重要突破，成为这一轮经济周期下的赢家。

从优势到胜势

必须要说，这两年特步的发展有些让人应接不暇，无论是产品还是品牌发展，都给人一种“非一般的感觉”。这种发展不仅仅有时代的机遇，这背后也有非常深刻的品牌运营作为基础。特步不仅将跑步定义为“主业”，还形成了深入骨髓的跑步文化，旗下的每个公司、每个部门都有跑团和活动，还在全国运营了诸多跑步活动，拥有超过190万人的巨大跑步社群“特跑族”，覆盖了全国25个省、100多座城。越来越多的人因为特步加入了跑步，也有越来越多的赛事得到了特步以及旗下诸多品牌的支持和赞助。这些都已经成为了特步发展的优势所在，但如果想要真正打造成一个像耐克和阿迪达斯那样的全球领军运动品牌，特步还有相当长的路要走。不过现在，特步已经走在了一条正确的道路上，只要方向正确并且能够持之以恒，抵达终点自然也是顺利成章的事情。

相信在运动这条赛道上，特步将跑出自己的冠军之路。